Выставочные стенды – это маркетинговая продукция, создание которой является настоящим творческим процессом. Успешность последнего напрямую зависит от профессиональных знаний, опыта и креативности идеи исполнителей. Успешность воплощения яркой идеи строится на таких составляющих, как эффективное распределение выделенного бюджета, приобретение выставочных конструкций, умелый подбор мебели и придание интерьеру максимума удобства для посетителей.
Главной целью организации выставочного стенда является привлечение внимания посетителей выставки, потенциальных клиентов и партнёров представляющей себя компании. Информативный, яркий и оригинальный стенд вызовет желание подойти поближе и познакомиться с деятельностью организации. Демонстрация товара и акцентирование на его лучших качествах позволяет также продемонстрировать высокий уровень самой компании и серьёзного, делового подхода её руководства и сотрудников к делу.
Цель каждого участника крупной отраслевой выставки – не только заявить о себе, но и эффектно выделиться на общем фоне конкурентов. Поэтому на начальном этапе разработки выставочного стенда рекомендуется провести анализ выставочной активности других участников, дать объективную оценку используемому ими оборудованию, просчитать все возможные собственные ходы и выбрать наиболее оптимальный из них. Крайне важно в погоне за вниманием потенциальных клиентов не переиграть самого себя и не сделать шаг в сторону от уже знакомого публике имиджа компании; однако тут допустимо исключение – целенаправленное изменение сложившихся стереотипов.
Привлечь внимание посетителей выставки можно и достаточно простым, без использования интерактива и необычного декора выставочным стендом – при грамотном подходе к решению задачи, тем более, если речь идёт об известном бренде. В последнем случае может быть достаточно узнаваемых элементов корпоративного стиля.
Выставочные стенды являются многократно проверенным на практике маркетинговым инструментом по визуальному отображению услуг или продукции компании. Каждый проект – это работа профессионалов на стыке современных технологий и дизайна. Создаваемая специалистами демонстрационная плоскость выгодно подчёркивает все преимущества продвигаемого продукта.
Значимость выставочных стендов связана даже с их историей, берущей начало от французских музеев, что лишний раз напоминает о том, что демонстрация товаров и услуг также является своеобразным искусством, требующим определённого мастерства. Совмещение творчества и рекламы – сложная задача, посильная лишь грамотному специалисту, чьи работы по-настоящему играют всеми красками.
Создание стендов принадлежит к ответственным этапам работы по организации выставки – является этапом, на котором находят своё выражение творческая дизайнерская идея и задача, поставленная заказчиком. В работе бывают задействованы инженеры и конструкторы, занимающиеся расчётами устойчивости и прочности с применением программ ArchiCAD и AutoCAD.
Удачность разработки и воплощения креативного решения – стенда выставочного – позволит существенно повысить узнаваемость бренда и уровень лояльности клиентов к организации и её продукции. Независимо от того, что именно предлагается вниманию посетителей выставки, собственная продукция или какой-то определённый вид услуг, стенд – это реальная возможность заявить о себе.
Перечень мероприятий, во время которых может быть использован выставочный стенд, достаточно широк; это выставки регионального и международного масштаба, лекции и семинары, промо-мероприятия, конференции, выездные демонстрации, форумы и конгрессы.